广告 hook 不是漂亮视频，而是开头 3 秒里把人留住、不让他划走。TikTok 官方创意研究显示：点击率最高的视频里，有 63% 在前 3 秒就抛出了 hook；前 3 秒留存能稳在 70%-85% 的片子，总播放量大约是低留存片子的 2.2 倍（TikTok for Business，2026）。在手机上，看还是划的决定平均只用 1.7 秒，所以开场那一帧几乎要扛下全部工作。
下面 10 个模板，都是「一个高对比画面 + 一个 1 秒内的动作 + 给文字留白」，全部 9:16 竖版，可直接用作 TikTok / Reels / 抖音 / 快手的付费广告开场。它们已按当下主流的竖版原生视频模型调校——Google Veo 3.1、Kling 3.0、Runway Gen-4.5（数据截至 2026 年 6 月）。
一句话总结
- Hook = 前 3 秒，一个对比，一个动作。其余都是内容正文。
- prompt 里一定要写
vertical 9:16，默认出横版，付费投流用不了。 - 用竖版原生模型出 hook（Veo 3.1 / Kling 3.0 / Runway Gen-4.5），文字、Logo、CTA 全部后期合成，不要让模型渲染文字。
- 每个创意做 3-5 个 hook 版本，用完播率挑赢家。
用哪个模型出片（2026 年 6 月）
提示：OpenAI 的 Sora 网页与 App 已于 2026 年 4 月 26 日下线（API 计划 2026 年 9 月 24 日关闭），因此下面的推荐不再包含它。
| 模型 | 原生 9:16 | 单条上限 | 原生音频 | 大致成本 | 最适合 |
|---|---|---|---|---|---|
| Veo 3.1（Google） | 是，按 9:16 构图 | 约 8 秒 | 是，48kHz 同步 | 约 $0.15-0.60/秒 | 写实特写、反应脸 |
| Kling 3.0 | 是 | 15 秒 | 是，多语种对口型 | 约 $0.09-0.14/秒 | 慢动作产品 hook，最便宜的高端 |
| Runway Gen-4.5 | 是 | 约 10 秒 | 有限 | 约 $0.15/秒 | 想在同一时间线里剪辑时 |
数据截至 2026 年 6 月；厂商定价变动频繁，做预算前请以官网为准。多数广告 hook 用 Kling 3.0 性价比最高（每秒最便宜、4K、慢动作强），人脸特写 Veo 3.1 最稳，想生成和剪辑一站搞定就选 Runway Gen-4.5。
一个好 hook prompt 通常包含什么
必须含的 6 件事：
- 明确写 9:16 竖版：付费投流以竖版为主。
- 1 秒内一个动作：丢、揭、翻、切、爆——只点明一个。
- 视觉对比：颜色冲撞（红 vs 白）、运动反差（静到爆）、揭示反差（盖到露）。
- 3 秒目标：再长 hook 就过期成「内容正文」了。
- 顶部留白给文字：广告要叠字，prompt 里先留好。
- 单一主体：一个产品、一个人、一个动作，不要堆。
10 个可直接复制的 Prompt 模板
1. 红苹果入奶花
使用场景：电商 / 食品广告开场
Vertical 9:16, a single bright red apple drops into a frame of plain pure white milk, splash explodes upward, ultra slow-motion, hard top light, large negative space at top for caption, 3 seconds2. 黑布揭示产品
使用场景：科技产品广告 hook
Vertical 9:16, a hand quickly pulls a black cloth off the frame revealing a sleek tech gadget on a wooden table, sharp focus snap, soft top light, plenty of empty top area for caption text, 3 seconds3. 惊讶反应脸
使用场景：电商 hook、自媒体
Vertical 9:16 close-up of a young woman's face going from neutral to genuine surprise in under 1 second, soft daylight from window, plain background, intense eye contact with camera, room at top for caption, 3 seconds4. 手中翻转手机
使用场景：手机 / 配件广告 hook
Vertical 9:16, a pair of hands quickly flips a smartphone in the air twice and catches it, plain pastel background, sharp focus on phone, slight motion blur on arms, room at top for caption, 3 seconds5. 彩纸爆开揭示
使用场景：节日营销 hook
Vertical 9:16, an explosion of colorful confetti bursts upward from below frame revealing a product such as a perfume bottle in the center, ultra slow-motion, plain dark background, hard top light, 3 seconds6. 口红入水
使用场景：美妆产品 hook
Vertical 9:16, a single drop of bright red lipstick falls into a pool of glossy clear water, ripples spread outward in slow motion, plain white background, 120fps, 3 seconds7. 响指变焦
使用场景：潮牌 / 运动鞋 hook
Vertical 9:16, a person quickly snaps fingers and the entire scene changes from blurry to ultra-sharp focus on a sneaker on a clean surface, plain magenta background, 3 seconds8. 价格惊喜揭示
使用场景：折扣 / 促销 hook
Vertical 9:16, an arm slams down a wooden gavel on a table revealing a blank price tag underneath, ultra slow-motion impact, deep contrast, sharp focus, room above for caption, 3 seconds实际价格（例如「0」或「立减 50%」）在后期合成到空白价签上——不要让模型直接渲染数字，它拼写不稳。
9. 手机闪红光震慑
使用场景：电商 / App 广告 hook
Vertical 9:16, a person looks straight at camera holding a phone, then suddenly the phone screen flashes a bright red explosion, sharp 1-second action, plain background, room at top for caption, 3 seconds10. 撕开包装揭示
使用场景：电商开箱 hook
Vertical 9:16, hands quickly tear open a kraft package revealing a colorful product inside such as sneakers or a snack, motion-blurred hands, plain beige background, sharp focus on product, room at top for caption, 3 seconds按目标挑模板
- 想做爆款 / 引转发：模板 1（红苹果入奶）、5（彩纸爆开）、6（口红入水）——慢动作 + 强色块，在缩略图尺寸下也一眼能懂。
- 反应脸路线：模板 3——单人脸 + 明显情绪突变，这里 Veo 3.1 的人脸最稳。
- 产品揭示：模板 2 / 8 / 10——一个动作把产品露出来。
- 电商转化：模板 8（价格揭示）对折扣活动通常转化最稳。
- 美妆转化：模板 6（口红入水）+ 后期合成「立减 50%」文字。
容易踩的坑
- prompt 要了 >5 秒：超出 hook 窗口只会拉高划走率，生成时长压在 3 秒。
- 动作不明（
a product video）：hook 要一个明确动作，不是一种氛围。 - 让模型出文字 / Logo：后期合成；模型仍会拼错画面上的字。
- 太「漂亮」而不够「反差」：漂亮留不住人，强烈的颜色或运动反差才行。
- 没写比例：漏掉
vertical 9:16就出横版，没法在信息流里投。
常见问答 (FAQ)
Q：广告 hook 多长合适？
A：生成时长压在 3 秒。TikTok 2026 算法把「合格观看」记在 5 秒，并奖励 70% 以上的完播，所以前 3 秒要攒够好奇心，把人留到第 5 秒。过了 5 秒就进内容正文，hook 已经做完它的活（或者已经失败）。
Q：AI 视频能直接当付费广告发吗？
A：可以，但先把文字和 CTA 合成上去。最稳的结构是 AI 片子做 3 秒 hook，后面接真人或产品镜头做正文和报价。
Q：哪些模型支持 9:16 竖版？
A：截至 2026 年 6 月，Veo 3.1 按 9:16 原生构图（不是从 16:9 裁切），Kling 3.0 和 Runway Gen-4.5 也都支持。prompt 开头写 vertical 9:16 即可触发。Sora 在 2026 年 4 月下线后已不可用。
Q：怎么做出「没想到」的反差感？
A：视觉反差 = 颜色冲突 + 动作突变。参考模板 1（白奶 + 红苹果 + 爆）和模板 8（gavel + 价格揭示）。反差让模型生成，解释用文字补。
Q：能用 AI 视频做小红书 hook 吗？
A：可以，但小红书更喜欢自然、不那么精修的内容。把 hook 柔化一下，加 candid feel, handheld，并去掉重慢动作。
Q：要做几个 hook 版本？
A：每个创意做 3-5 个，换不同开场动作，分不同天发，用完播率挑赢家。Kling 3.0 约 $0.09-0.14/秒，五个 3 秒版本生成下来也就几美元。