多数 App Store listing 翻车在副标题。它是页面上 CTR 最高的两个字段之一，可一句通用 slogan 就把这 30 个字符全浪费了。下面这 12 个 Prompt 把标题、副标题、推广文本、截图说明全部榨干，让排名和转化叠加做功。版本发布时，把同一份受众画像带进用 AI 起 Release Notes 草稿，让 listing 文案和”本次更新”互相呼应，而不是彼此重复。
TL;DR
- 苹果给你 3 个参与搜索索引的文本字段：App 名称（30 字符）、副标题（30 字符）、关键词字段（100 字符）。描述不参与搜索索引。
- Google Play 则把**标题（30 字符）、短描述（80 字符）、完整描述（4000 字符）**都纳入索引——权重分布和苹果正好相反。
- **推广文本（170 字符）**无需审核即可改，且显示在描述上方，所以千万别空着。
- 把每个
[方括号占位符]换成你 App 的真实信息。在 ChatGPT（GPT-5.5）或 Claude（Sonnet 4.6）里跑——截至 2026 年 6 月，两者写紧字符预算的文案都很在行。
字段限制一览（截至 2026 年 6 月）
| 字段 | 商店 | 上限 | 是否参与搜索索引 | 是否免审核可改 |
|---|---|---|---|---|
| App 名称 | App Store | 30 字符 | 是（权重最高） | 否 |
| 副标题 | App Store | 30 字符 | 是 | 否 |
| 关键词字段 | App Store | 100 字符 | 是（用户看不到） | 否 |
| 推广文本 | App Store | 170 字符 | 否 | 是 |
| 描述 | App Store | 4000 字符 | 否 | 否 |
| 标题 | Google Play | 30 字符 | 是 | 否 |
| 短描述 | Google Play | 80 字符 | 是 | 否 |
| 完整描述 | Google Play | 4000 字符 | 是 | 否 |
苹果搜索结果里 App 名称的安全显示宽度约 26 个字符，Google Play 也在 2021 年底把标题砍到 30 字符，两家终于在标题长度上对齐。把关键词放最前面。
这套 Prompt 适合用在哪
- App Store 首发
- 两次特性更新之间的 ASO refresh
- 新版本发布、推广文本重置
- 国际化 / 多语言扩张
- 没有专门 ASO 预算的独立开发者
1. App 标题 + 副标题（App Store）
App：[1 行描述 + 目标关键词]。请生成 8 对标题 + 副标题。
约束：
- 标题 <=30 字符，副标题 <=30 字符
- 组合需同时传达 niche + 结果
- 关键词本身不是 AI，就别填 "AI-powered" 凑数
- 每对针对一种搜索意图（问题型 / 解决方案型 / 品牌型）
输出表格：标题 | 副标题 | 意图 | 字符数。2. 推广文本（App Store）
为 App Store 推广文本（170 字符内）写 5 版（[app]）。此字段位于描述上方、不参与
搜索索引、无需审核即可改。用于时效内容：新特性、季节性角度、证据点。
每一版要求：
- 直接抛新闻，不要 "我们激动地宣布"
- 包含 1 个具体收益
- 含标点字符总数 <=1703. 描述前 3 行（折叠上方）
为 App Store 描述写 5 版前 3 行（点击 "更多" 之前可见）：
第 1 行：钩子 <80 字符，不要问号
第 2 行：App 实际做什么（动词 + 宾语，具体）
第 3 行：给谁——按角色或待办任务
避免："欢迎使用 [app]"、"你是不是受够了"、emoji 项目符号。4. 描述完整稿
为 [app] 起完整 App Store 描述（<=4000 字符）：
1. 钩子段（前 3 行）
2. 关键特性：4-6 条，每条以用户视角动词开头
3. 社证：2-3 条短引用或数字证据点
4. 指向"本次更新" + "隐私"
5. 结尾 CTA
语气：自信、具体。无营销腔。苹果不把描述纳入搜索索引，所以这段写给读者看，不必讨好算法。Google Play 会索引完整描述，所以 Google 版本的这条 Prompt 要让主关键词自然出现 3-5 次。
5. 截图文案
5 张 App Store 截图覆盖 [特性]。请为每张写说明：
- 上方 <=25 字符（标题行）
- 下方 <=35 字符（支撑句）
- 每张讲 1 个故事，不要复述特性名
- 第 1 张是最强用户结果，不是最聪明的那句
输出编号列表，每张上下两行都给出。前 2-3 张截图是多数用户在决定之前唯一会看的内容，转化的分量都压在它们身上。
6. Google Play 短描述
为 Google Play 短描述（80 字符内）写 6 版（[app]）。
- 直接给用户结果，不要先说品类名
- 主关键词自然出现一次
- 3 版收益导向，3 版问题导向
- 含空格的字符数都要确认 <=807. ASO 关键词研究
我的 App 做 [功能]。请给 30 个候选词，按"意图匹配 x 竞争（低 / 中 / 高）"排序。
每条 1 行说明为什么合适。
然后挑 10 个铺到 title + keywords 字段，并解释逻辑（头部词 / 中长尾 / 品牌 / 防御词）。LLM 给的关键词是起点，不是搜索量数据。锁定 keywords 字段前，先在真正的 ASO 工具里验证 Top 10（App Store Connect 自带的搜索热度、AppTweak、Sensor Tower），因为这个字段不走审核就改不了。
8. 本地化 brief
我把 US listing 本地化到 [locale]。请识别：
1. 不可翻译词（文化、习语、品牌话术）
2. 截图里需要的文化调整
3. 截图文字翻译相对原文的长度预算
4. 该地区的商店特定约定（评分弹窗、支付条款）
5. 5 个该语种原生关键词，替换进 keywords 字段按语区本地化 keywords 字段，几乎能让被索引的词数翻倍——因为每个本地化版本都各自带一个 100 字符的关键词字段。这通常是标题之外 ROI 最高的 ASO 动作。
9. 标题 A/B 测试计划
为 [app] 设计 4 周 App Store 标题 + 副标题 A/B 测试：
第 1 周：基线（CVR、曝光、Top 5 词排名）
第 2 周：版本 A——关键词主导标题
第 3 周：版本 B——结果主导副标题
第 4 周：定胜者并记录依据
输出测试矩阵，写明判定胜者的具体指标阈值。苹果的 Product Page Optimization 最多能拿 3 个处理组和原版对比，但它测的是图标、截图和预览，不测标题和副标题。标题 / 副标题的改动仍要走正常的版本更新，所以这两个字段用上面这套顺序测试才是现实路径。
10. What’s New 文案
为 [app] 版本 [version] 写 4 版 "本次更新" 文案。本次发布包含 [特性 + 修复]。
每版 <=500 字符：
- 最被请求的改动放最前
- 分组：新增 / 改进 / 修复
- 若有数字，给 1 个具体数（速度 +X%、新增 Y 个语言）
- 不要 "若干 bug 修复与改进" 这种填充11. 评论回复模板
为 [app] 写 6 个 App Store 评论回复模板：
1. 5 星 + 功能请求 -> 致谢 + 承诺评估
2. 4 星 + 小 bug -> 承认 + ETA
3. 3 星 + 用户困惑 -> 引导新手
4. 2 星 + 愤怒 -> 担责 + 客服邮箱
5. 1 星 + 归因错误 -> 礼貌纠正
6. 1 星 + 价格抱怨 -> 价值重构
语气：像人，不像企业。每条 <=300 字符。12. Search Ads 出价表
为 [app] 起 Apple Search Ads 出价表，覆盖 Top 10 ASO 关键词：
列：关键词 | 匹配类型（Broad 或 Exact）| 建议出价区间 | 待加否定词 | 日预算上限依据
注明：哪些词要防御（品牌词）、哪些值得扩词（中长尾）、哪些 2 周内 CPI 过高就停。Apple Ads 只有两种关键词匹配类型：**Broad（广泛）**和 Exact（精确）（精确词在广告组里写成 [keyword]）。新词默认 Broad。“Search Match” 是单独的自动定向开关，不是关键词级别的匹配类型，所以别把它混进逐词出价表。
容易踩的坑
- 副标题用一句重复标题的 slogan
- 所有语区共用同一份描述
- 截图说明超过安全字数，小屏被截
- 推广文本字段因 “没新闻” 而空着（它就在描述上方，而且随时能改）
- 把 Google Play 短描述当 App Store 副标题写：Google 会把它纳入搜索索引，而苹果根本不索引自己的描述
常见问题
苹果会把 App 描述纳入搜索索引吗？ 不会。截至 2026 年 6 月，App Store 搜索只根据 App 名称、副标题和那个 100 字符的关键词字段来排名。Google Play 正好相反：它索引标题、短描述和完整描述，所以两家商店的描述要为不同目的来写。
哪个 AI 模型写紧字符预算的文案最稳？ GPT-5.5 和 Claude Sonnet 4.6 处理 30 字符、80 字符的限制都不错，但没有哪个模型能可靠地数字符。一定要把输出贴回去自己核字数，或让模型在每行旁边打印精确字符数后再抽查。
不提交更新，能改关键词字段吗？ 不能。苹果的关键词字段、标题、副标题都绑定在 App 版本上，要走审核。只有推广文本（170 字符）能即时改、无需审核——这也是它适合放时效文案的原因。
关键词该本地化几种语言？ 你在哪些市场上架，就把 keywords 字段本地化到哪些语言。每个本地化版本都新增一个 100 字符的关键词字段，所以哪怕只加几个语区，被索引的词数都可能翻倍。动手前先看苹果的关键词本地化说明。
LLM 推荐的关键词该信吗？ 当候选看，别当结论。LLM 看不到实时搜索量和竞争数据，所以锁定字段前，先在 App Store Connect 的搜索热度指数或 AppTweak 这类工具里验证候选清单。
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标签: #Prompt #产品创业 #App Store