多数标语都过不了一个简单的检查：替换测试。把品牌名换成竞品，这句话照样成立——也就是说它不属于任何人。下面这 12 个 Prompt 强制归属感：具体立场、具体动词、具体短句，并且包含可以直接拿来诊断旧标语的 Prompt。
这些字数限制不是凭感觉定的，背后有研究支撑。2014 年《Journal of Business Research》一项针对真实品牌标语的研究发现：最讨人喜欢的标语平均约 4.9 个英文单词，最容易被记住的平均约 3.9 个，而且由实词（名词、动词、形容词）构成的句子比塞满虚词的句子更好记。这正是这套 Prompt 都在卡字数、逼动词的原因。配套的长形定位可以看品牌故事 Prompt。
一句话总结
- 跑完每个 Prompt 后，凡是换上竞品名还成立的句子，全部划掉。
- 主标语尽量控制在 5 字以内，这是记忆度最高的区间。
- 用动词或立场打头，别用抽象名词（「成为更好的自己」一出生就死了）。
- 决选句进媒介投放前，先用第 12 个 Prompt 跑一遍压力测试。
该用哪个模型（2026 年 6 月）
这些 Prompt 不挑模型，但不同活儿的产出质量差别很大：
| 任务 | 首选（2026 年 6 月） | 原因 |
|---|---|---|
| 最终要发出去、读起来像人写的句子 | Claude Opus 4.7 / Sonnet 4.6 | 纯写作语感最强，最不用费力去「洗 AI 味」 |
| 快速发散、一次性出 50+ 条原料 | GPT-5.5（ChatGPT，Thinking） | 发散最快，围绕动词玩花样很在行 |
| 需要结合资料、在 Workspace 里干活 | Gemini 3.1 Pro | 100 万 token 上下文，能把 brief 和历史 campaign 一起读进去 |
2026 年 6 月，Claude Pro 与 ChatGPT Plus 都是每月 20 美元；Google AI Pro（原名「Gemini Advanced」）为每月 19.99 美元。get-ryze 有一篇实测写道，他们测试里 Claude 起草的广告文案在点击率上更胜一筹——当作方向参考，别当定论，但这和 Claude 一贯的语感口碑是一致的。实操建议：用 GPT-5.5 广撒网发散，再让 Claude 把排前 8 的句子重写一遍，把 AI 痕迹去掉。
这套 Prompt 适合用在哪
- 产品发布
- 品牌重塑与重新定位
- 季节性 / 战术性 Campaign
- 内部口号
- 子品牌、产品线标语
- 全球标语本地化到新市场
1. 5 字标语
品牌：[名 + 1 行描述]。受众：[persona]。请写 12 条 5 字以内的标语。混合 5 种语气：自信、温柔、俏皮、反常识、直接。对每条做"替换测试"——能套到竞品上的划掉。挑前 3 并附 1 行理由。2. 立场鲜明的标语
我的立场：[品牌主张]。请写 8 条直接表达此立场的标语。不要"成为更好的自己"。每条 7 字以内。至少 2 条要有"得罪不认同的人"的勇气——这才是立场。3. 围绕动词
产品核心动作是 [verb]。围绕它写 6 条标语。例："更快出货""更聪明地读""走更远"。每条必须以这个动词开头或结尾，不要抽象名词。4. 反向定位
[行业] 多数承诺 [普遍主张]。请写 6 条采相反立场的诚实标语。每条 8 字以内。反转必须在正文里站得住脚——不是为了酷而酷。5. 长 + 短标语对
为 [brand] 写 5 对：长标语（15 字以内，解释定位）+ 配套短标语（5 字以内，易记）。短标语必须从长标语里压缩出来——同一个意思的浓缩版。6. 标语本地化
标语："[slogan]"。请为 [语言 / 地区] 改写并保留精神。不直译。标出需要替换的文化引用，标出无法跨语言保留的双关。7. 标语批评
当前标语："[slogan]"。请从 3 个维度批评：是否归属（过替换测试）、是否易记（7 字以内、有节奏）、是否有画面感（带情绪或意象）？各打 1-5 分并说理由，再给 5 条更强变体。8. 内部口号
为做 [goal] 的 [团队] 写 5 个内部口号。语气真实，不像励志海报。例："先把丑的发出去""默认行动"。每条要像资深同事在 standup 里真会说的话。9. 从用户原话提取
以下是 [brand] 用户描述"为什么喜欢"的 10 条原话：[quotes]。请提取里面反复出现的动词或情绪，从这种真实语言里写 6 条标语。不要把表达"洗干净"，保留质感。10. 经得起时间的标语
为 [brand] 写 6 条 5 年后还说得通的标语。避开：当下流行语、潮流梗、热点政治、AI / web3 / 加密类的炒作词。每条用"2031 年的品牌手册里还会有它吗？"自检。11. 配画面感的标语
为 [campaign] 写 5 条标语，每条暗含一个清晰的视觉处理：定格画面、分屏对照、镜头序列。每条标语下附 1 行视觉说明，方便创意团队同步读。12. 标语压力测试
候选标语："[candidate]"。请跑 4 项压力测试：(1) 替换测试——换成 3 个竞品名，还成立吗？(2) 嘲讽测试——黑粉是不是很容易吐槽？(3) 6 个月测试——会不会很快过时？(4) 字面测试——它实际承诺了什么？能交付吗？打分并给建议。一轮真正的筛选怎么跑
能发出去的标语是「淘汰」出来的，不是模型第一口吐出来的。一个能落地的流程：
- 发散：跑第 1、2、3 个 Prompt，把 25-30 条原料汇到一个文档里。
- 替换测试淘汰：用第 12 个 Prompt 的替换测试，套两个指名道姓的竞品，凡是还成立的删掉。
- 读出声：自己卡壳、一口气说不完的，砍掉——节奏占了记忆度的一半。
- 逼前 5 名：对每条决选句跑第 12 个 Prompt，只留下 4 项测试全过的。
- 最后才本地化：要做全球，英文母句锁定之后再按市场跑第 6 个 Prompt，绝不提前。
容易踩的坑
- 通用的”更好 / 更棒 / 成为更好的自己”——谁都能用
- 12 字以上，没人记得住也不会复述
- 没立场，全是漂亮但空的词
- 标语和长版定位互相打架，因为不是同一个人 / 同一次写出来的
- 本地化靠直译，押韵和双关全砍光
常见问题
Campaign 标语应该多长？ 主标语尽量 5 字以内。可记忆度研究指向大约 3-4 个词最好记、约 5 个词最讨喜，所以 5 是一个站得住脚的上限。需要把定位讲清楚时，用长标语（第 5 个 Prompt）。
现在用哪个 AI 写标语最好？ 2026 年 6 月，Claude Opus 4.7 或 Sonnet 4.6 给出的最终句最像人写；GPT-5.5 发散最快；当句子需要结合 brief 或 Google Workspace 里的历史 campaign 时，Gemini 3.1 Pro 最强。双模型流程——GPT-5.5 发散、Claude 收尾——比只用一个更好。
AI 直接给的标语能直接用吗？ 不能。把模型当发散引擎，别当决策者。上面那套筛选流程（替换测试、读出声、压力测试）才是关键，而且全靠人来判断。
「替换测试」到底是什么？ 把标语里你的品牌名换成一个直接竞品。如果这句话对竞品来说仍然真实、仍然贴牌，那它就是通用的，要砍。只有换了就讲不通的句子，才算过关。
怎么让标语一年后还不过时？ 跑第 10 个 Prompt 剔掉潮流词、炒作词和当下流行语，再用”2031 年的品牌手册里还会有它吗？“逐条自检。动词和立场经得起时间，梗和流行语不行。