任务场景
买家下单前会 Google”你的产品 vs 竞品”。这页要么你写、要么别人写——而第三方对比页通常是一个根本没用过两边产品的联盟号写的。你要一份能排到这个 query、能转化对的买家、也能劝退错的买家的对比页——而且不显得防御、不阴阳竞品。
什么时候适合让 AI 来做
AI 擅长按特性逐项搭对比、生成对照表（HTML 或 markdown）、找诚实的”竞品赢在哪”框架——那一节是让整页可信的关键，其余的内容才有信用。
AI 做不到的：核对竞品当前规格。模型经常瞎编定价层级和功能持平。一定要在写当天打开竞品的 pricing 页，把真实表格复制下来再喂给 AI。每季度核对一次——对比页是你内容库里衰减最快的那种。
具体失败模式：AI 倾向把”他们赢在 X”软化成”我们赢在 Y、那里他们不赢”——那是 hedge，不是 concession。强制要求一节真正的”选竞品如果…”，三条具体 bullet。
需要先给 AI 的信息
- 你产品最硬的 3 个特性 + 尽量带真实指标（加载时间、留存 %、集成数、NPS）
- 竞品产品摘要 + 当前定价层 + 功能（当天核对过）
- 2-3 个竞品确实更强的真实场景——要诚实、具体，忍住限定语
- 这页针对的具体买家细分——对比页绝不该面向”所有人”
- 2-3 条从竞品切过来的客户引语（这些揭示买家真正切换的原因）
- 从竞品迁过来的摩擦点（导出工具、数据格式、学习曲线）
- 你的退款政策和针对切换者的优惠——对比页也是切换者下决定的地方
可直接复制的 Prompt
帮我写对比页：我产品 vs {competitor}。
我：{含指标的特性}
他（今天核对过）：{特性和定价}
他真正赢的地方：{2-3 个诚实场景}
目标买家：{8 字内的细分，含阶段和约束}
切换者引语：{如有}
迁移摩擦：{离开他们时哪里痛}
结构：
1）快速结论——一句：每边适合谁。不要"两边都很好"。
2）特性对照表，诚实标"平 / 我赢 / 他赢"——至少 2 行必须是"他赢"。
3）"选 {competitor} 如果..."——3 条具体 bullet，不 hedge。
4）"选我如果..."——3 条匹配目标买家的具体 bullet。
5）切换者迁移说明——一段讲哪里容易，一句讲哪里痛。
6）无压力 CTA——"免费试 / 预约 demo / 读文档"，不是"立即购买"。短版本——磨一节”他们赢”的 bullet
下面是我"竞品赢"那节的 bullet。每条都听起来像 hedge。每条改写成买家会尊重的具体让步——带具体场景，不带形容词。
{粘贴当前章节}输出示例
建立信任的”选竞品如果” bullet：“你在同一 workspace 有 50+ 用户、需要细粒度 RBAC——{竞品} 当前在这个规模上的权限模型确实更成熟。我们预计 Q3 2026 持平，但如果你这季就过 security review，选他们。“这条 bullet 不损害转化（50+ 用户的买家本来就不是你能接住的），但为其他每一行买信用。
转化对的买家的特性行：“到首次价值的时间 —— 我：8 分钟（模板化 onboarding）。他：35 分钟（需要自定义配置）。如果你有内部实施团队，平。“
怎么改输出
- 要指标，不要形容词 —— “关于我产品的每条声明都要带指标，或带一条对竞品诚实的对照。‘快’ 失败；‘8 分钟 onboarding vs 35 分钟’ 通过。”
- 强迫让步 —— “‘选竞品如果’那节必须有 3 条具体 bullet。如果你写’理论上’或’某些情况下’，重写。”
- 匹配买家用语 —— “用切换者引语来写’选我如果’的 bullet。能直接引就直接引。”
- 结论锚在细分 —— “改写那一句结论，开头是 5 字目标买家，不是产品名。”
- 过期压力测试 —— “列出本页所有依赖竞品事实的声明。每条标核对日期。超过 90 天的需要重新核对。“
容易踩的坑
- 夸自己、贬竞品——读者一眼看穿、跳出，Google 通过停留时间惩罚你
- 跳过”选竞品如果”那节——没有它整页读起来像推销，转化掉
- 竞品信息过时——价格变了、新功能 ship 了、免费层消失了；每季度核对
- 面向”所有人”—— 对比页需要具体买家细分，否则结论和”选我如果”都模糊
- 把迁移说明写成营销稿——切换者要的是”哪里痛”的真话，不是 brochure
- 忘了”指标 vs 形容词”规则——“更易用”是 hedge；“8 分钟 setup” 是声明
- 文案里堆关键词（“vs”、“替代品”、“对比”）—— Google 懂 intent，读者不懂
- 不往外链到竞品——适度外链显示自信，比围墙花园页面排名更好
FAQ
- 要明确叫出竞品名字吗？ —— 要。这就是 SEO 的点。用他们的产品名原文；读者和 Google 都奖励具体，比”主流替代品”强。
- 如果竞品大部分维度都赢呢？ —— 要么把买家细分收窄到你赢的维度，要么别发这页。一份输的对比页伤害品牌、排名比没页还差。
- 竞品会发对应的对比页报复吗？ —— 大概会。没事——双方都发对比页几乎总是抬升整个品类，而且对更大的品牌更有利（可能就是你）。
- 能让 AI 自动抓竞品定价吗？ —— 不要。模型会瞎编定价层级、混淆 plan 名字。自己打开竞品 pricing 页。
- 多久更新一次？ —— 最少每季度。竞品 ship 主功能、改价、或你 ship 了能补 gap 的东西时，立刻更新。