任务场景
你在上新产品，需要跨 landing page、App Store 截图、社媒帖子、广告、还有创始人最后会写的那份 PDF onboarding 的统一视觉语言。生成第一张 AI 图、雇设计师之前，先要一份一页视觉方向文档——否则替代选项是：80 张图之后才发现 App Store 截图和 landing page 像是两家公司的产品。
什么时候适合让 AI 来做
AI 擅长把情绪词凝练成方向规则（“冷静且精确” → 调色板范围、字体配对、版式约束）、建议能让 brief 锐利的反例、产出设计师在你不在的时候能用的”是不是 on-brand”测试。
AI 做不到的：替代设计师的执行、从”低饱和蓝”里挑出对的 hex、知道你品类里哪些视觉 cliché 你看不见（“现在每个生产力 SaaS 都用 3D isometric 插画”）。锁定 brief 前一定要对照行业里 10 张真实参考图——花 10 分钟打开 Mobbin 或 Brand New。
具体失败模式：输入模糊时 AI 默认输出”高级且现代”。那些词什么也没描述——push back：“用 ‘X-over-Y’ 的方向对来给：‘冷-over-暖’、‘锐-over-柔’、‘空-over-密’。“
需要先给 AI 的信息
- 产品类型 + 3 组方向性情绪对（“冷静 over 喧闹、精确 over 有机、密 over 空”）
- 2 个你不想像的品牌——加上每个的触发元素（具体是哪一点你不想要）
- 1 个真心欣赏的品牌——加上要借的具体一点（不是”整体气质”）
- 这套方向要活在的 3 个面（landing / App Store / Twitter card）—— 每个面规则不同
- 目标买家的视觉素养——开发者受众可接受更高密度；消费者受众需要更多留白
- 你品类里你不能踩的 cliché（每个品类都有一个）
- 现有品牌资产（logo、字、主色）—— 方向必须兼容
- 平台约束（App Store 截图要带文字 overlay；OG card 是 1200x630；Twitter card 会裁掉底部 20%）
可直接复制的 Prompt
写一份产品视觉方向文档（一页）。
产品：{description}
方向性情绪对：{3 组，每组 "X-over-Y"}
避免像：{2 个反例 + 每个的触发元素}
欣赏：{1 个品牌 + 要借的具体一点}
要活的面：{landing / App Store / 社媒}
已有品牌资产：{logo、主色、字（如有）}
要避开的品类 cliché：{具体 cliché}
返回：
1）视觉原则——3 条，每条配一个针对这款产品的反例。
2）色彩方向——2 套调色板 + hex 码，每套一句话情绪描述。
3）字体方向——2 套字族配对（标题 + 正文），加使用说明。
4）图像规则——摄影风格、插画风格、明确的 do/don't 清单（每条 5+ 项）。
5）版式原则——密度、间距，每个面一条规则。
6）3 条 on-brand 测试——设计师 30 秒内能答的问题，不需要你在场："Does this... ? 否就 off-brand。"
7）3 条参考 URL（行业里真实的站）锚定方向。短版本——反向 brief 磨刀
下面是我当前的视觉 brief，读起来很泛。每条原则给一个针对我产品 / 品类的具体反例——对我们来说 off-brand 到底长什么样。然后标出哪些原则还像"高级且现代"的壁纸，把它们改写成方向对。
{粘贴 brief}输出示例
好的 do/don’t 行：“Do——纯色 pastel 背景上干净的产品截图、每个面一种点缀色、足够留白。Don’t——人物用电脑的 lifestyle 图，那是我们明确不要的 SaaS-blog look，也是我们品类正在淹死在里面的 cliché。”
好的 on-brand 测试：“测试 1：放在 Linear 营销页旁边会不会显得违和？会就漂向 enterprise 了。测试 2：盖住 logo，光看字体能不能认出是我们？不能就是在用 stock 字体。测试 3：这个面至少 40% 留白吗？不到就是在堆。“
怎么改输出
- 情绪词换成方向对 —— “每个形容词必须是 ‘X-over-Y’。‘现代’ 失败；‘锐 over 柔’ 通过。”
- 每条原则强制反例 —— “每条原则必须配一个针对我们品类的具体反例——不是 ‘不要繁忙’，而是 ‘不要 2024 年起每个生产力 SaaS 都用的 isometric 角色插画’。”
- 测试要 30 秒答得出 —— “每条 on-brand 测试必须是是 / 否问题，带具体视觉参照物，不能是讨论题。‘是否感觉冷静？’ 失败；‘至少 40% 留白吗？’ 通过。”
- 去黑话 —— “改写到非设计师（创始人、营销实习生）也能用来判断。不要 ‘kinetic typography’ 或 ‘editorial whitespace’。”
- 钉死平台约束 —— “加每个面的 delta：App Store 要 X、OG card 要 Y、Twitter card 裁底部 20%。方向要每个面都活。“
容易踩的坑
- 只列正面参考——反例对清晰度的作用更大；brief 是被它排除什么来定义的
- “高级且现代”当情绪——这些词什么也没描述、什么也没产出；方向对是唯一有用的情绪格式
- 字体先跳过——先定方向（衬线 / 无衬线、字重对比、是否全大写），字之后再选
- 定一次就再也不更新——这是活文档，不是上线 artifact
- Brief 太长——超过一页没人读；“一页”这个约束本身就是价值
- 跳过 on-brand 测试——没有测试，每个设计都变成辩论，最大声的赢
- 让 AI 挑准确 hex 值——让 AI 给方向（温琥珀色系），具体 hex 用支持无障碍检查的取色工具挑
- 把 App Store 截图当 stretch goal——它常常比 landing page 拿到更多曝光；需要一等的方向，不是补丁
FAQ
- 能拿这个直接 brief Fiverr / 设计师吗？ —— 可以，但配 5 张参考图 + 1 个示例交付物（一张草图或 moodboard）。光靠文字会歧义；show + tell 比 tell 强。
- 多久回看一次？ —— 执行 6 个月后。如果每月都要 override 规则，是规则错了——不是执行错了。重新 brief，不要一直打补丁。
- 创始人审美很强、每周都会推翻 brief 怎么办？ —— 让 brief 明确反映他的审美：粘 5 件他批过的 + 5 件他否过的，让 AI 抽 pattern。Brief 就变成他审美的外化。
- 这跟品牌指南有什么区别？ —— 品牌指南是身份（logo、色、字）。视觉方向文档是执行规则——身份在真实面上怎么落。两个都要。
- AI 能直接生成 moodboard 吗？ —— 它能生成符合方向的样图（用来做 brief 的合理性检查），但设计师真用的 moodboard 要用行业真实参考。