任务场景
从零做品牌——落地页、社媒头像、包装、PPT——你需要一份能让陌生人也能”认出来”的视觉方向。这阶段最常见的错误是过早承诺”就这个风格”。只出一个方向听上去果断，其实是在 A 和”啥都没有”之间选。真正的目标是出 3 个真的不一样的方向，让选择是真的选择。
哪些情况适合让 AI 来做，哪些情况不要
AI 善于合成情绪、出一致配色、提字体配对、写跨工具能产出一致视觉的图像 prompt。但它不擅长判断”哪个方向对”——那是品味、客户反应、竞争语境。AI 用来铺宽口，挑由人来挑。
需要给 AI 的输入信息
- 品牌名 + 一句话寓意（“Folio = 把手艺变成作品的那一页”）
- 受众 + 他们已经信任的品牌
- 品牌价值 5 个词（“冷静、精确、现代、有观点、温和”）
- 情绪参考——形容词、地点、年代、艺术运动
- 不要的视觉——竞品风格、过时审美、跑偏元素
- 需要的输出格式（网页、App 图标、印刷、包装）
可直接复制的 Prompt
出 3 个截然不同的品牌视觉方向。
品牌：<name>
一句话寓意：<line>
受众和参考品牌：<列表>
5 个词价值：<列表>
情绪参考：<形容词、地点、年代>
不要的视觉：<列表>
需要的格式：<web / App 图标 / 印刷 / 包装>
每个方向给我：
1. 方向名（2-3 字）+ 一句描述
2. 配色：5 个 hex（主、副、强调、亮中性、暗中性），含用途说明
3. 字体配对：标题字体、正文字体、回退字体栈
4. 摄影 / 插画风格——两句话
5. Logo 锁定的气质（用文字描述）
6. 一段代表图像 prompt，可以粘进 Midjourney / DALL-E 出锚定这一方向的图
7. 这个方向会在哪里失败（受众、格式、容易撞竞品）
三个方向必须视觉差异明显。如果两个太接近，砍掉一个，做出对比。快变赛道的变体：“其中一个方向故意’跟品类不搭’——测对比是否比贴合更有记忆点。“
建议让 AI 输出成什么样
并排对比：3 列 × 7 行。打印或贴到 Figma，3 米外能区分出三块。
怎么判断 AI 给的结果能不能直接用
- 三个主色不属于同一色系（暖 / 冷 / 中性要拉开）
- 字体配对是真实存在的字体（Google Fonts / Adobe Fonts），不是 AI 编的字体名
- 每个方向有”失败的可能性”——AI 如果都说好，要 push back
- 图像 prompt 跑 3 次出的是接近的图，不是完全不同
- 你目标受众的人会用一个不同的词形容每个方向
容易踩的坑
- 只出一个方向 = 没对比 = 没选择
- 让 AI 直接出”那个 logo”，而不是出方向——参考 Logo 方向 prompt
- 让 AI 编不存在的字体名——每个字体都去 Google Fonts 验证
- 选”最安全”的方向——所谓安全通常意味着像品类领头
- 跳过图像 prompt——没代表图，“方向”就是一段空话
实操加深
做「用 AI 定义品牌视觉风格：3 个方向、配色、字体、代表图」这类任务时，AI 输出质量主要取决于输入包是否完整。至少给它受众、原始材料、目标格式、你要做的决策，以及一好一坏两个参考。第一轮先要求保留事实，第二轮再优化结构、语气或表达，不要让模型一边猜事实一边润色。
拿到结果后单独做一次复核：有没有遗漏限制、编造细节、行动项不清、语气和真实场景不符。最终稿最好能马上使用，包含明确对象、下一步和判断标准，而不是还需要别人重新解释一遍。
FAQ
- AI 能直接出最终 logo 吗？ 不能。AI 用于探索，最终 logo 仍需设计师做矢量整理、可达性、应用规范。
- 几个配色才不算多？ 3 个方向 ≈ 15 个颜色。最终用 5-7 个就够。
- 要不要从一开始考虑暗色模式？ 要。让 AI 一并给出每个 hex 在暗色下的对应色。
相关
- 品牌语调 Prompt ——视觉的口语版对应
- 品牌定位语 Prompt ——视觉要表达的定位
- AI 品牌视觉方向 ——含图像生成的全流程
- Logo 方向 Prompt ——从风格收敛到 mark
- Moodboard Prompt ——先做参考板
- 视觉一致性 Prompt ——选定方向后保持一致