任务场景
活动 slogan 做两件事：把卖点记住，再给下游所有素材——banner、邮件标题、投放广告、门店物料——一句可以反复用的话。大多数团队在会议室耗一下午、生成 6 句不痛不痒的候选，然后就将就了。AI 可以 5 分钟出 20 句——这才是有可能挑到一句真正好的前提。
最终拍板还是要人做。AI 不知道哪句话在你的市场里能跑起来。它解决的只是”产能瓶颈”。
哪些情况适合让 AI 来做
- 活动目标、benefit、语气在纸面上已经清晰。
- 决策人在未来 24 小时能看候选，趁热挑。
- 你要的是风格跨度——punchy、反共识、叙事——而不是单一保险路线。
什么时候不要完全依赖 AI
Slogan 成败基本看文化贴合度。AI 写的句子可能”对得上但读着别扭”。挑选时至少要有一位母语编辑，再加一位真实目标受众参与。AI 生成的双关在非英语市场基本落不下来。
商标核查仍然是人工步骤。短名单一定要先过一遍你所在司法辖区的商标库再公布。
需要先给 AI 的信息
- 活动一句话描述
- 唯一的 benefit（不是 5 个——是 1 个）
- 语气：自信 / 俏皮 / 紧迫 / 温暖
- 受众一行字描述
- 2-3 句你欣赏的品牌 slogan，作为语气样本
- 要回避的词和概念（竞品语、市场禁忌）
可直接复制的 Prompt
为我生成 20 个 campaign slogan 候选。
活动一句话：{campaign}
唯一 benefit（不是 feature）：{benefit}
语气：{tone}
受众：{audience}
语气样本（我欣赏的 slogan）：{references}
要回避：{avoid_list}
规则：
- 每条一句，不超过 8 个英文词 / 14 个中文字。
- 每条放到没 logo 的户外大牌上要能独立成立。
- 不准用行话、内部梗、复合隐喻。
- 5 种风格，每种正好 4 条：
1. Punchy 陈述（"今晚睡个好觉。"）
2. 反共识（"别再去健身房。"）
3. 故事片段（"那个我终于睡着的夜。"）
4. 提问（"你上次睡饱是什么时候？"）
5. 祈使（"停止数羊。"）
输出按风格分组的编号列表。建议让 AI 输出成什么样
按 5 种风格分组的 20 条列表。第一次读完凭直觉标出 3 条，冷 24 小时再决定。第二天看仍然觉得”对”的那条，跑出来的概率明显更高。
怎么判断 AI 的结果能不能用
- 把每条孤立出来读。需要上下文才能理解的——砍。
- 每条都念出来——slogan 一半是听觉。
- 短名单丢给 3 个目标受众，看他们的反应，不要只听他们怎么说。
- 短名单在搜索引擎里搜一下，不要不小心和别人的名句撞车。
容易踩的坑
- 行话：只有团队内部懂。
- 超过 8 个词 / 14 个字。投放渠道也会自动截断。
- 听最高级别同事的偏好，而不是看受众的反应。
- 跳过商标核查。
下一步怎么改得更好
活动跑完，记下：选了哪句、用在哪些素材上、CTR 比基线高还是低。攒一个小小的 swipe 文件。跑 5-10 次 campaign 之后，你会看到团队的偏好——通常会发现自己长期低配某一种风格。
FAQ
- 决策会上带几条最好？ 3 条。5 条会变成辩论，1 条像内定。
- Slogan 要不要和品牌 tagline 一致？ 要押韵，但可以更锋利、更带时间感。
- 提问式 slogan 会是最强的吗？ 偶尔是——当那个问题正好是受众也在自问的那一刻。