任务场景
你上周上了一个新 SKU——30 秒快充充电宝。周三前要交 Amazon 和 Shopify 的详情页文案，周五要上 3 条主图卖点给 Meta 投流，下周说服了一个 TikTok 达人发 30 秒口播。同一个产品，三种格式完全不一样，三种阅读语境、三种 job。实习生写了一段，三个槽位都粘了上去。详情页还行，主图在 1080×1080 上看不清，口播听起来像在念规格书。
什么时候适合让 AI 来做
AI 在”并行产出三种格式 + 跨格式保持品牌语气一致”上是真的强——同一个品牌、同一种姿态、三件不同的事。它也擅长干掉”震撼 / 颠覆 / 神器”——前提是你把这些词放进禁用表，并喂它 2-3 段过去满意的真实文案。AI 不擅长的：挑出详情页应该先放哪个痛点。那是你转化数据和真实用户评论决定的，不是模型决定的。从真实评论里捞出 Top 3 痛点喂给它——不是从你的想象里捞——不然它会编看起来合理但毫无转化力的痛点。
常见失败模式：AI 把三种格式写成一个温度。详情页像广告，广告像说明书，口播像新闻稿。明确告诉它：详情页是信息的、主图是打断的、口播是对话的。
需要先给 AI 的信息
- 产品名、品类、一句话事实描述（不要营销词）
- 真实评论里捞出来的 Top 3 痛点（不是你团队脑补的）
- 解决它们的 3-5 个具体功能——功能不是 benefit，让模型自己搭桥
- 目标人群一句话——年龄、动机、现在用什么替代
- 品牌语气锚点——粘 2-3 句你以前满意的产品页文案
- 禁用词清单——你的过敏源（“震撼""颠覆""神器""必买""极致”，除非品牌用否则禁用 emoji）
- 必须出现的数字——每种格式至少一个量化规格或对比（30 秒、5,000 mAh、轻 40% 等）
- 价位档——高端 / 主流 / 高性价比，决定语气 register；高端文案更平静、感叹号更少
三种格式，三套 Prompt
1. 详情页结构化文案
你是做了 5 年的电商运营，给 {Amazon / Shopify / 天猫 / 抖音电商} 写。
写一段详情页主文案。
产品：{名字、品类、一句话事实描述}
真实 Top 3 痛点（来自评论，不是脑补）：{粘}
对应解决的功能：{3-5 个}
目标人群：{1 句}
品牌语气锚点：{粘 2-3 句过去文案}
必须出现的数字：{至少 1 个量化规格}
禁用词：{震撼、颠覆、神器、必买、极致等}
结构：
1）一句话定位。具体，不是 aspirational。
2）3 个痛点 + 3 个对应解决，每条 ≤ 25 字。
3）一段 80-120 字使用场景，点名一个具体时刻（不要"日常生活"）。
4）5 条参数 bullet。不带营销词，能上数字就上。
5）一句温和的 CTA。直接，不硬卖。
语气：有用 + 温暖。任何句子帮不到买家做决定就删。2. 主图卖点短句（Meta、Shopify Hero、Amazon 主图）
基于这款产品，给我 10 条主图卖点短句。
每条 6-12 字。在 1080×1080 上 1 秒内必须看清。
产品信息：{同上}
要求：
1）第 1 条："功能 + 数字"（"30 秒充满电"）。
2）第 2 条：替代框架（"扔掉那块砖头"）。
3）第 3 条：身份 / 使用场景框架（"飞行常旅客都带这个"）。
4）10 条里至少 4 条要有数字。
5）禁用空 intensifier（"超棒""神器""必买""你绝对想不到"）。
6）品牌语气没用过 emoji 就不许出现。
7）每条必须独立成立，不能依赖下一行。
结尾：你会先在冷启动上测哪 3 条、每条一句话理由。3. 短视频口播（抖音、TikTok、Reels、视频号）
你给 {抖音 / TikTok / 小红书} 达人写转化向 30 秒口播。
语气：日常 vlog，不像广告。念出来要像朋友说话。
产品：{info}
受众：{这个达人的观众}
达人现有语气：{尽量粘一句他最近视频的转录}
结构（口播大约每秒 2.5 字）：
- 0-3 秒钩子：具体场景，目标人群秒入戏。不要"你是不是已经厌倦了"，不要问句开头。
- 3-15 秒：最戳的痛点 + 这款产品怎么解决。一个具体数字。
- 15-25 秒：一个亲身使用细节 + 一个对比（"上一个用 90 分钟就死了"）。
- 25-30 秒：CTA。对话感，不硬卖。点平台的 affordance（"主页链接"不要"立即购买"）。
输出：
- 30 秒口播带时间标记。
- 2 个备选 3 秒钩子（让达人选）。
- 一行帖子文案。
- 一行钩子的屏上文字 overlay。
禁用："颠覆""你绝对想不到""改变了我的生活"，达人语气没用 emoji 就不许出现。短版本——单 SKU 重写
重写下面的 {详情页 / 主图短句 / 口播}。
当前版本：{粘}
当前问题：{哪里不对——太泛 / 没数字 / 太广告}。
返回 3 个备选，每个只动一个变量（痛点切入、开头钩子、CTA）。
约束：不许编上面没写的 spec。输出示例
一句好的详情页定位：“30 秒充满，后口袋能装，5,000 mAh——你带它出门、就不用再记得给手机充电。“——具体、带 spec、点了使用场景。
一句好的主图短句：“30 秒充满电。不开玩笑。“——数字 + 姿态（带一点自觉），零形容词。
一个好的 TikTok 钩子（0-3 秒）：“这是我包里活过半年没变垃圾的唯一一块充电宝。“——具体场景 + 半年作证 + 没有问句钩子 + 没有”你是不是已经厌倦”。
一段好的口播中段（15-25 秒）：“上一块 90 分钟就死了，最后扔在 LAX。这块我大概充了一百次，到现在还是 1 分钟内充满。“——对比 + 具体数字 + 真实场景。
怎么改输出
- 详情页还是像广告 —— “砍掉所有帮不到买家做决定的句子。把营销动词（颠覆、革命性）换成底层 spec 或使用场景。”
- 主图短句缩略图上看不清 —— “每条强制 6 词以内。手机屏 1 秒看不完的就重写更短。”
- 口播听起来像新闻稿 —— “每句念一遍。不是会对朋友说的话就重写。被动语态全砍。”
- 三种格式像三个品牌 —— “三种格式开头姿态必须一致。详情页定位、主图短句、口播钩子，必须像同一个人写的。”
- 痛点像编的 —— “评论里没出现的痛点全砍。只有 2 个来自评论就写 2 个，不要硬凑第 3 个。“
容易踩的坑
- 三种格式同一种语气——详情页是信息的、主图是打断的、口播是对话的；一个模板灌三处就是不转化的原因。
- Prompt 里没写目标人群——文案对所有人都不抓，因为它在拉所有人。
- 不要求具体数字——形容词汤，跟品类里其他产品长得一样。
- 让模型编 spec——真实续航 6 小时写成 8 小时，买家一发现信任就崩。
- 忘了平台约束——Amazon 5 条 bullet、Shopify 不限、TikTok 文案约 150 字；同一段灌三处就是浪费。
- Prompt 里没品牌语气锚点——出来很通用，自家选品团队都不愿意用，因为对不上品牌。
- 禁用词清单缺最明显的——“颠覆""神器""必买""极致”——头部品牌都已经不用，禁用之后模型才会被迫找真实的句子理由。
- 把短视频口播当广告写——TikTok 观众 2 秒就划，钩子像广告，算法读到 dwell time 不行直接打入冷宫。
FAQ
- 同一个产品三种格式都要吗？ —— 详情页是底线，必须有。主图短句要付费投流或更新店铺 Hero 图就要。口播只有这个周期要发达人内容才要。大多数品牌只要 1 + 2，部分要全要。
- 标题让 AI 写吗？ —— 出 10 版 + 念出来 + 直觉选。模型出变体可以，但选不出”品牌对”的那一个。最后那一拍你自己拍。
- 高客单产品语气怎么调？ —— 更平静、更多证据、感叹号更少、不用紧迫感。$400 产品读起来是慎重购买；$20 产品可以多带点 vibe。“高端文案的廉价版”就是”加感叹号”。
- 同一套 Prompt 能写 B2B SaaS 产品文案吗？ —— “评论里的痛点”换成”销售通话记录里的痛点”，“主图短句”换成”落地页首屏 H1”，“口播”换成”30 秒产品视频脚本”。结构通用，词汇不通。
- AI 写详情页之前需要多少真实评论？ —— 一个产品 15-25 条是底线。再少痛点是逸闻不是模式，模型会放大最吵的那个评论者而不是最普遍的买家。